Ссылочное ранжирование в Рунете, часть 3.2: тематические бюджеты, исправления и дополнения

Зачем исправления ?

Предыдущая моя статья про распределение ссылочных бюджетов по тематикам вызвала достаточно бурную дискуссию, как в комментариях, так и (преимущественно) в личной переписке. Корреспондентами был высказан ряд замечаний, с которыми я согласен:

Ссылки с мегапорталов, вроде Яндекса-Рамблера формально (т.е. по формуле) стоят очень дорого, а реально за деньги не продаются. В результате, дочерние проекты этих порталов могут оказаться в лидерах по какой-то теме с формально очень большим бюджетом.
Топовые бюджеты не слишком показательны. В любой теме может найтись сайтовладелец с глубоким карманом, который выльет в SEO больше чем нужно (и далеко не обязательно достигнет результата).
Все хотят видеть больше рубрик.
Так как все данные были под рукой, оказалось несложно выпустить обновленную версию таблички результатов.

Изменения методики

Методика исследования подробно описана в исходной статье, в нее было внесено единственное изменение:

Ссылки с формальной ценой более $500 в месяц не учитываются

Это ограничение отсекает всего 19 сайтов, все они были проверены вручную и платных ссылок на главных страницах там нет. Но ссылки с этих сайтов вполне могут испортить статистику топовых бюджетов (и для нескольких тематик это точно произошло).

Опускать планку отсечки по цене еще ниже - опасно, прецеденты покупки ссылок по $300-500 автору известны.

Кроме характеристик из предыдущей статьи (общий бюджет тематики, количество сайтов, оценочный ссылочный бюджет лидера) теперь рассчитывается и новая характеристика — средний ссылочный бюджет десяти лидеров по бюджетам в данной тематике (идти дальше и считать еще и дисперсию автор не стал).

Все прочие параметры исследования, как и исходные данные оставлены без изменения.

Обновленные результаты

Предыдущие результаты фильтровались вручную. В частности, ряд тематик глубоких уровней (SEO, пластиковые окна, несколько видов профессиональных услуг) был насильно поднят на третий уровень. Делать эту работу второй раз оказалось совершенно невозможно (долго и мучительно), поэтому в новой версии таблички эти подтемы не раскрыты. Зато оказалось несложно детально раскрыть темы строительства и мебели, жизнь там кипит.

Все бюджеты рубрик округлены до тысяч долларов, бюджеты сайтов (лидеры и среднее по Топ-10) округлены до сотен долларов в месяц, в частности 0 в последней колонке означает «менее 50».

Критерии на попадание в таблицу для большинства тематик были такие:

Бюджет рубрики более лимита ($10 тыс. в месяц для рубрик 3-го уровня).
Либо бюджет лидера не менее $400 в месяц.
Либо средний бюджет Top-10 не менее $300 в месяц.

Остальные тематики включены в таблицу выборочно (например, чтобы не оставлять одну подрубрику 3-го уровня в группе).

Тематика	Бюджет тематики тыс. $ в мес.	Кол-во сайтов	Бюджет — лидер тематики $/мес.	Средний бюджет среди Top-10 бюджетов тематики
Экономика и бизнес	919	36100
Бизнес	211	10143	3600	1400
Услуги для бизнеса	145	5866	3600	1300
Недвижимость	147	4372	3400	2200
Жилье	60	1899	2600	1500
Загородная недвижимость	23	790	2600	900
Коммерческая недвижимость	9	302	1000	400
Финансы и ценные бумаги	102	4021	7300	2300
Деньги	63	2042	7300	2000
Ценные бумаги	8	325	2000	400
Транспорт	70	2471	1100	700
Перевозки	33	863	700	500
Авиация	14	646	1100	600
Такси	8	228	700	300
Реклама	53	2599	1200	800
Промышленность	38	3552	400	200
Торговля	17	1527	900	400
Торговое оборудование	6	303	600	200
Энергетика	10	867	600	200
Техника, наука	773	30545
Интернет	338	11721	9800	5800
Создание и продвижение сайтов	167	5943	9500	3000
Интернет-ресурсы	84	4479	9800	2900
Хостинг, домены	51	1552	6200	2000
Доступ в Интернет	13	458	1300	700
Компьютеры	188	12195	6500	1900
Программное обеспечение	53	5227	2400	900
Компьютерные игры	37	1639	6100	1300
Персональные компьютеры	12	744	1000	300
Комплектующие	12	671	500	300
Техника	119	4844	4400	1600
Бытовая техника	75	2260	4400	1500
Аудио- и видеотехника	22	1473	400	200
Фото	9	612	1200	300
Связь	92	5137	3100	1400
Наука	32	2352	9500	1200
Психология	11	209	9500	900
Дом и офис	602	18062
Строительство и ремонт	416	13057	7400	3000
Окна, двери, перегородки, лестницы	112	2069	7000	2500
Строительные и ремонтные работы	40	1917	1300	600
Отделочные материалы и работы	33	1061	700	500
Вентиляция, отопление, газоснабжение	27	1125	1700	600
Кровельные материалы, водостоки	17	467	600	400
Электрика	16	742	800	400
Водоснабжение, канализация, дренаж	16	779	1500	400
Сантехника	15	351	2000	600
Системы безопасности	13	675	200	200
Оборудование	12	716	600	200
Бетон, ЖБИ, стеновые материалы	9	366	1200	300
Мебель	106	2706	1700	1200
Офисная мебель	21	493	1200	600
Шкафы, стеллажи	19	510	1300	500
Мягкая мебель	12	295	1600	600
Спальни	8	287	500	300
Стулья, кресла, столы	8	316	300	100
Кухни	6	170	400	300
Чистка, уборка	9	500	700	200
Текстиль	9	452	400	200
Сад, огород	8	619	400	200
Домашние животные	8	500	400	200
Досуг	462	20430
Туризм	195	6769	2000	1200
Туры	51	2107	1100	600
Отели, гостиницы	42	2051	2000	800
По странам	30	1578	400	300
Визы, приглашения, паспорта	6	277	300	200
Перевозки	3	256	200	100
Праздники	44	2072	4700	1000
Свадьбы	12	681	700	300
Пиротехника	4	69	500	200
Эротика и секс	42	3406	700	500
Знакомства	41	1576	3400	1500
Активный отдых	18	1056	400	300
Гороскопы, гадания, эзотерика	10	503	1500	300
Общество	230	14518
Работа и образование	108	6566	1300	700
Образование	74	4599	600	600
Работа	28	1618	1300	500
СМИ	26	1888	9600	1100
Закон и суд	21	1684	500	300
Религия	12	766	4700	500
Авто, мото	163	7841
Автомобили	96	5500	1000	600
Легковые	30	1717	800	400
Грузовые и специальные	12	975	200	100
Внедорожники, пикапы	8	549	400	200
Автоуслуги	16	1016	300	200
Шины и диски	14	314	1500	600
Детали	8	931	200	100
Здоровье и красота	138	6061
Медицина	98	4727	1700	1100
Лечение и диагностика	28	1804	1000	400
Стоматология	13	303	900	500
Половая сфера	11	670	500	300
Суставы, кости, мышцы, нервы	4	356	200	100
Офтальмология	3	105	300	200
Аптека	3	304	200	100
Внешний вид	32	1380	3400	800
Косметология	17	901	1900	500
Прически, парикмахерские услуги	5	174	1400	300
Контроль веса	5	322	400	100
Культура	105	8714
Музыка	37	3711	800	300
Книги	27	2493	1700	400
Кино и видео	22	1928	1700	400
Фотоискусство	7	612	400	100
Личные вещи	86	3725
Подарки, сувениры	55	1924	2400	1000
Часы	12	186	1200	700
Сувениры	12	604	2400	400
Цветы	10	298	600	300
Украшения	6	194	500	200
Одежда	23	1354	3500	600
Женская одежда	3	214	200	100
Специализированная одежда	2	58	800	100
Спорт	49	3892
Фитнес и бодибилдинг	6	251	300	200
Бильярд	2	73	500	100
Велоспорт и велосипеды	2	108	600	100
Продукты	35	2341
Кухня, общественное питание	16	1010	1300	400
Доставка продуктов	4	139	500	200
Рестораны, кафе	2	364	100	0
Кулинария	2	226	0	0
Напитки	5	323	200	100
Чай, кофе, какао	2	177	300	100

Как мы видим, топовые бюджеты в ряде рубрик уменьшились (за счет исключения ссылок с мегапорталов), но на общую картину мегапорталы не повлияли.

Вместо заключения

К вышеприведенным бюджетам следует относиться как к очень приблизительной оценке снизу. Причин тому много:

Сайт, который продвигается сразу по многим темам будет представлен в таблице во многих строчках.
Достаточно много страниц (около 20-25% по бюджетам) получило весьма общую оценку тематики («Экономика», «Продукты»), бюджеты этих страниц не вошли в нижележащие рубрики.
Бюджеты считались по относительно небольшой выборке дорогих главных страниц. Сейчас изрядная доля бюджетов начала уходить в низкобюджетные ссылки (на внутренних страницах, на «нулевых» сайтах). Оценить сколько-нибудь точно текущую долю морд автор не может (оценка «от фонаря» — порядка половины).

В результате, реальные бюджеты по многим тематикам могут быть сильно выше.

Кроме того, автор получил довольно много комментариев примерно такого содержания: «мы тратим в 5 раз меньше, чем указано в таблице и у нас все хорошо». Хочу отдельно отметить, что высокие бюджеты на ссылки не означают высоких результатов в продвижении.

Обсудить прочитанное, похвалить или поругать автора можно в комментариях к анонсу данной статьи в блоге автора.